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從圖書賣場到文化空間 調查顯示新型實體書店生機勃勃
發表時間:2018-11-27   來源:光明日報

  近日,中國黨刊網在貴州省貴陽市開展的一項調查顯示,貴陽市的新型實體書店受到廣大讀者特別是年輕群體的歡迎。“網絡閱讀取代紙質圖書,電商平臺擠垮實體書店”的說法欠妥,相反呈現出“紙質閱讀網絡閱讀齊頭并進,網絡售書書店購書共同繁榮”的良好態勢。

  觸底反彈,實體書店依然受青睞

  2012年年底,各類新聞中總少不了“實體書店紛紛倒閉”等字眼,這也反映出前些年實體書店的發展情況不佳。然而,近5年來實體書店在國家各類扶持政策的引導下,紛紛轉變增長方式,向“互聯網+書店”“文化+書店”方向發展。到2017年,實體書店銷售增長2.33%,零售規模達到近350億元。2018年上半年品牌連鎖類實體書店銷售規模更是同比增長了10.9%。

  這次調查也印證了宏觀數字,參與問卷調查的386名受訪者,從職業分布上看,有閱讀習慣的前三種職業分別是:事業單位工作人員/公務員,占比50%;企業員工(私企/國企),占比37.5%;學生占比12.5%,這三部分群體普遍具有到書店購買書籍的習慣。從年齡結構來看,年齡分布在23歲至28歲之間的年輕群體成為購買(閱讀)書籍的主力軍。每天閱讀書籍在2小時以上的受訪者占37.5%,而一半的人有一個月去一次書店的經歷。全部受訪者中,依舊還有57%的人會選擇去實體書店購買書籍。受訪者普遍表示,雖然互聯網成為人們購買書籍的首選,但人們對實體書店的需求仍然存在。

  網絡購書,促使書店轉型升級

  近5年來,網絡購物的發展極大促進了圖書銷售。據開卷信息公司發布的數據顯示,中國網絡圖書零售規模從2012年的130億元一路增長到2017年的459億元。

  網絡平臺的競爭對實體書店的轉型升級起到了促進和加速的作用。實體書店等零售業態充分發揮線下優勢,大批突出空間設計、文化休閑、個性閱讀等特色的品牌連鎖書店在各地蓬勃興起,不僅擠進了大型城市綜合體,有些還成為城市頂級購物中心的標準配置。以創建于貴州的西西弗書店為例,目前已擁有西西弗書店、矢量咖啡、不二生活文創、七十二閱聽課兒童閱讀體驗空間、推石文化等子品牌。截至目前,西西弗在全國60多個城市擁有170余家實體連鎖書店、170余家意式咖啡館、超過350萬活躍會員。

  深圳出版發行集團黨委書記、總經理尹昌龍認為,新型實體書店實現了從圖書賣場向文化空間、生活休閑空間轉型,書店舉辦文化活動的密度和影響力,遠遠超出原來傳統公共文化場館的影響力。在有些書店,不僅可以買書還可以借書,實現了圖書館的部分功能。

  這次調查顯示,人們去書店多是為了尋找自己感興趣的書籍。相對于網絡書店,85%的人認為“環境”和“氛圍”是實體店的優勢;而對于心目中理想的實體書店,有87.5%的人更傾向于實體書店有“豐富齊全的書籍”和“優美寧靜的環境”。數據顯示,在文化內涵、個性的設計、創意、本土性和文化活動等幾個選項中,文化內涵占比高達87.5%。從中可得知,書店要成為一座城市的文化地標,“文化內涵”是不可或缺的重要元素。不僅如此,“本土性”和“個性的設計”也相當受青睞,均有75%的受訪者選擇。

  數據表明,不管網絡書店發展到什么程度,人們對實體書店仍保持熱情,并且希望實體書店發展得更好。

  書香依舊,新型實體書店快速發展

  近5年來,推動全民閱讀已經成為各級政府的共識和行動,圖書出版和銷售行業也以全民閱讀為主導,積極融入國家的公共文化戰略和政策中,書業屢創新高,持續繁榮。2017年,中國圖書零售市場規模同比增長14.55%,碼洋達803.2億元;2018年1月至6月同比增長率為11.37%,仍保持在10%以上。堅實的基本面為新型實體書店的發展創造了條件。

  近年來,新型實體書店在一、二線城市獲得了快速發展。除了前面提到的西西弗書店以外,貓的天空之城、言幾又、方所、庫布里克、單向街、鐘書閣等品牌連鎖書店大量涌現。但這些書店的連鎖規模普遍不大,城市布局上還有很大拓展空間。

  業內人士認為,新型實體書店的魅力在于營造的空間氛圍。獨具特色的裝修、有格調的書架陳列、店內溫暖柔和的燈光伴隨咖啡的香味兒,靠這種氛圍來吸引顧客,進店的客戶多了,轉化率高了,書店也達到了營利的目的。西西弗董事長金偉竹曾表示,只要日均進店1000人,就能保證年收入500萬元以上。

  現今人們消費層次升級和消費觀念轉變,特別是一、二線城市的年輕人不再過分關注服務和商品價格是否低廉,而是追求品質和體驗。在圖書銷售領域,人們不再只關注書本身,而是去感受書店所營造的氛圍。而新型實體書店所營造的氛圍恰好迎合了人們的需求,未來的發展前景值得期待。(記者 呂慎)

責任編輯:楊 學靜
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